当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 中国去年广告开支 亚太市场居榜首 作者：佚名 日期：2001-6-2 字体：[大] [中] [小]

　  全球性市场研究公司AC尼尔森（ACNielsen）最新调查显示，中国大陆广告开支去年首次以861亿元人民币（约189亿新元）的规模，在12个受调查的亚太市场中居榜首。

　　包含在调查范围内的12个国家与地区是中国大陆、香港、韩国、澳洲、印度、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、纽西兰和越南 。

　　新加坡去年的广告开支为8亿5400万美元，比1999增长23%，居第八位。韩国与香港分别居第二与第三位。

　　据报道，今年首季，大陆的广告开支已达200亿元人民币，较去年同期增长21%。调查同时显示，电视广告成为大陆产
品宣传的主要媒介，同时，保健品乃广告市场中最热点的产品。

　　AC尼尔森公司客户服务董事（媒介研究部）陈丽洁解释，大陆广告开支去年首次超过台湾，获得57%的增长，台湾同年的广告开支较1999年回落。

　　据分析，去年是台湾的“大选年”，电视广告基本上给候选人“占据”，再加上两岸关系紧张，令台湾商人减少对广告的开销。

　　她表示，在去年前10名广告产品中（以广告开支计算），保健产品占据当中的3个位置，且呈大幅增长。一度列入前10名的电脑产品，今年首季则跌出10大位置，被牙膏牙刷产品所取代。她同时指出，大陆的广告市场基本上为大陆产品所垄断，去年一度列入前20名位置的可口可乐（排行第20位），今年首季也跌出20大位置。

　　目前，中国大陆广告市场依然由电视媒体作主导，且增长幅度不断加大。这主要是电视的覆盖面较广所至。